Межотраслевое промышленное объединение «Радиокомитет» обнародовало данные третьей волны исследования радиослушания за 2016 в городах Украины с населением более 50 000 человек. Осуществляет его компания TNS Украина.

Опрос проводился с 20 июня по 25 сентября 2016 года. Участие в нем приняли жители Украины из городов с населением 50 тыс+, в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка составила 10 381 респондент.

Третья волна не продемонстрировала глобальных изменений или ротаций в радиослушании. По словам координатора «Радиокомитета» Виталия Гордузенка , средненедельный охват по радио в целом повторяет поквартальную динамику предыдущих трех лет. Обычно этот показатель выше во втором и третьем квартале, чем в первом и четвертом.

«При этом стоит отметить, что значение средненедельного охвата в этом году значимо ниже, чем в предыдущие годы, динамика же поквартальных показателей рейтингов (ratе% / AQH%) в целом не отличается от предыдущих лет, как по сезонности, так и по значениям. Таким образом, мы можем говорить о радио как о стабильном и предсказуемом, то есть легко прогнозируемом медианосителе, а, как известно, стабильность вызывает повышенное доверие», — уверен пан Гордузенко.

Такую стабильность замечают и среди рекламодателей.

По словам директора рекламного агентства RADIOExpert Любови Рогач, сегодня подтверждаются прогнозы Всеукраинской рекламной коалиции по увеличению доли радио в рекламном пироге на 2016 год — около 9%.

«Больше всего инвестиции на радио выросли в таких категориях как фармацевтика и гигиена, развлечения, торговля и автотранспорт. В целом значительно возросло количество запросов на радиоразмещения. Растет доля и новых для радио клиентов, особенно это заметно в категории e-commerce», — говорит госпожа Рогач.

Первые позиции в топе остаются за «Хит FM», «Люкс FM», «Русское радио Украина» и «Ретро FM». По показателю рейтинга, по сравнению с прошлой волной, повысило свою позицию «Русское радио Украина», которое опередило «Шансон» и «Люкс FM».

На первом месте как по рейтингу, так и по охвату «Хит FM». Топ-10 по показателю рейтинга замыкает «Наше радио», а по охвату «Радіо Roks».

«Крупнейшими сторонниками радио остаются люди со средним доходом (35%) и выше среднего (27%), которые имеют автомобиль (59%). Также радиослушатели традиционно являются активными интернет-пользователями (76%)».

Исследование RadioResearch проводится компанией TNS Украина методом компьютеризированного телефонного опроса слушания за вчерашний день Dayafterrecall CATI (DAR CATI) по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет». Опрос проводится среди населения городов Украины численностью 50 000 и более, в возрасте 12-65 лет. Данные текущей волны исследования охватывают период с 20 июня по 25 сентября 2016 года. 

Источник: НАМ

Меню