Огляд ринків фармакології, продовольчого ритейлу та агроринку за 6.06-13.06.2018

Спробуємо для Вас новий формат цікавих повідомлень – медіаогляд ринків. Почнемо з трьох, поступово будемо нарощувати перелік гравців та ринків. Медіаогляд ми будемо створювати на основі дашбордів, які формуються автоматично за заданими критеріями, відповідно до побажань замовників.

АГРОРИНОК УКРАЇНИ

ТОП-5 фаворитів у медіа з агроринку на цьому тижні:

• Нібулон
• Монсанто
• Агромарс
• Миронівський хлібопродукт
• Cargill

Лідери за позитивними згадками – Миронівський хлібопродукт та Cargill. Лідер за негативними – Агромарс. Основні сюжети, які забезпечили позитивне чи негативне лідерство:

Миронівський хлібопродукт:

1. МХП Косюка продаватиме курятину під ще однією торговою маркою
2. Місія Генерального директорату Європейської комісії з питань охорони здоров’я та безпеки харчових продуктів (DG SANTE) перевірила якість курятини найбільшого експортера країни – компанії “Миронівський хлібопродукт”. Єврокомісія прийшла до висновку, що продукція цієї компанії відповідає міжнародним стандартам FSSC 22000, ISO 22000 та BRC Food.

Cargill:

1. Порошенко відкрив перший пусковий комплекс зернового терміналу MV Cargo в морпорту “Південний”
2. Названі найбільші одержувачі відшкодування ПДВ за травень 2018 р.

Агромарс:

1. Правоохоронці затримали власника “Гаврилівських курчат”
2. Вихід Агромарса з ринку може привести до зростання цін на курятину – директор Володимир-Волинської птахофабрики

Найпопулярнішими джерелами були інтернет-джерела та соціальні мережі. ТБ на графіку видно в основному по компанії «Агромарс», з огляду на гостру тематику повідомлень

На наступному графіку бачимо, що найбільша кількість публікацій  була у ЗМІ з невисокою вагою, значна кількість згадок у ТОП-ЗМІ – у компанії «Агромарс», у важливих ЗМІ – у «Агромарс», «МХП», «Монсанто»

Якщо говорити про регіональні ЗМІ, то про «Нібулон» більше писали у Миколаївській області, про Cargill – у Одеській, про «Агромарс» – у Києві, про МХП – у Вінниці, про «Монсанто» – в Житомирській.

РИНОК ПРОДОВОЛЬЧОГО РИТЕЙЛУ

ТОП-5 фаворитів медіапростору у сфері продуктового ритейлу на цьому тижні:

• Aushan
• Billa
• Fozzy Group
• Metro Cash&Carry
• АТБ

На відміну від агроринку, у цій сфері немає явних інформаційних сплесків. Динаміка розподілу публікацій за тональністю в середньому по ринку за останні декілька тижнів зберігається сталою.

Проте якщо переглядати сюжети повідомлень, то найбільш системну роботу з медіа демонструє одна з компаній, яка не ввійшла в ТОП по згадкам на цьому тижні – це компанія Retail Group з брендами «Велика кишеня» та «Велмарт», з повідомленнями про те, що борги компанії Фонд гарантування вкладів фізичних осіб були передані ТОВ «Маркет Сервіс». Друга компанія по критерію «системні згадки» – Aushan, вони зустрічаються у повідомленнях про те, що «Нова Пошта» відкриває у цих магазинах свої міні-відділення.

По кожному з ТОП-брендів розподіл тональності на поточному тижні виглядає так:

А в динаміці ми бачимо, що, порівняно з минулим тижнем, зросла кількість повідомлень у компанії Aushan, як позитивних, так і нейтральних, очевидного росту негативу немає у жодної із компаній.

Порівняно з агроринком, на ринку продуктового ритейлу достатньо великий процент згадок з сайтів вакансій.

У розрізі аналізу регіональних ЗМІ, про Aushan більше писали у Києві, про Billa і АТБ – у Дніпропетровській, про Metro Cash&Carry – у Миколаївський, про МХП – у Вінниці, про Fozzy Group – в Харківській.

Явних негативних чи позитивних «перекосів» в областях як ми бачимо, немає.

ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ РИНОК

ТОП-5 фаворитів медіапростору у сфері фармринку на цьому тижні:

• Фармак
• Takeda
• Teva
• Novartis
• GlaxoSmithKline

Більш за все згадок у компанії «Фармак», кількість згадок навіть важко порівняти з іншими гравцями ринку. Проте значна частина їх – у статтях про звільнення Павла Жебрівського з позиції донецького губернатора, адже дружина його є співвласницею компанії «Фармак». На другому місці за кількістю згадок – тема про нагороду компанії від Zakupki.Prom.ua в номінації «Найбільший обсяг закупівель у системі RIALTO».

За типом ЗМІ згадки розподілились таким чином:

Цікаво, що лише у фармринку можна бачити такий високий рейтинг згадок у професійних ЗМІ, ані в агроринку, ані в продуктовому ритейлі професійні видання не займають такий високий рейтинг за кількістю згадок.

Аналітику було підготовлено в системі медіа-моніторингу та контент-аналізу «Semantrum». При підготовці, використані такі інструменти системи як:

• Автоматичне тегування повідомлень
• Автоматичні дашборди
• Створення сюжетів та робота з ними