1. Головна
  2. Медіа-аналітика
  3. Як змінилася аудиторія соцмереж після введення санкцій

Як змінилася аудиторія соцмереж після введення санкцій

17 травня набув чинності Указ Президента України про введення санкцій відносно ряду російських інформаційних сайтів, зокрема соціальних мереж «Вконтакте» і «Однокласники», порталів «Яндекс» і «Mail.Ru». Компанія Gemius проаналізувала аудиторію і активність рекламодавців на заблокованих ресурсах до і після введення санкцій. Аудиторія Vk.com і Ok.ru падає, Facebook – зростає, тенденції у рекламній активності аналогічні.

В аналіз включені дані дослідження онлайн-аудиторії gemiusAudience (ПК) і моніторингу онлайн рекламних кампаній gemiusAdReal (відеореклама) за тиждень до введення санкцій – 8-14 травня і за тиждень після – 22-28 травня.

Вконтакте і Однокласники втрачають позиції

Результати дослідження gemiusAudience показують, що частка користувачів на заблокованих соціальних мережах знизилася: Вконтакте втратив 3,7 мільйона користувачів на ПК, а Однокласники – 2,6 мільйона. До введення санкцій Вконтакте охоплював 50,5% відвідувачів Уанету (gemiusAudience, 8-14 травня), за тиждень охоплення аудиторії знизився до 30,8%. Нагадаємо, що раніше даний ресурс займав лідируючі позиції на ринку і був найбільш відвідуваною соціальною мережею країни.

Охоплення аудиторії на Одноклассниках впало з 22,3% до 8,5%.

Аудиторія Facebook зростає

У той же час введення санкцій позитивно позначилося на кількості відвідувань західного гіганта – Facebook. Тижнева аудиторія мережі до заборони російських ресурсів становила 5,3 мільйони користувачів (охоплення 28,5%), а після блокування виросла на 2,2 мільйона. З 22 по 28 травня соціальну мережу відвідали 7,5 мільйона аудиторії Уанету, 40% всіх інтернет-користувачів за тиждень.

Видеореклама в социальных сетях

Активність рекламодавців в заблокованих соціальних мережах знизилася. Найбільший спад охоплення аудиторії відеорекламою спостерігається в соціальній мережі Вконтакте – на 92% (2,17 мільйонів користувачів). В Одноклассниках з 22 по 28 травня відеореклама охопила 400 тисяч користувачів, що на 77% менше, ніж на тиждень до заборони ресурсів.

Відеореклама на Facebook охопила більше аудиторії, проте темпи зростання активності рекламодавців менш стрімкі – частка охопленої аудиторії зросла на 30%.

Yandex.ua та Mail.Ru

Аудиторія Yandex.ua знизилася на 1,9 мільйона користувачів: перед забороною ресурсу сайт охоплював 38,1% всіх користувачів Уанету за тиждень, після заборони – 28,0%. Mail.Ru втратив більше користувачів – 2,5 мільйона: з 8 по 14 травня портал відвідали 31,7% тижневої аудиторії української Мережі, а з 22 по 28 травня – 18,6%.

Охоплення аудиторії відеорекламою на Yandex.ua знизився на 72,8%, Mail.Ru – на 34,3%.

Menu